互联网金融的用户需求和消费行为具有以下特点：
1.便捷性：互联网金融产品的用户更注重便捷性，他们希望能够随时随地通过手机或电脑进行操作，不愿意花费过多的时间和精力。
2.个性化服务：互联网金融用户更加注重个性化的服务体验，他们希望产品能够根据自己的需求和偏好进行定制，而不是一刀切的标准化服务。
3.风险偏好：互联网金融用户的风险偏好相对较高，他们更愿意接受一定的风险来换取更高的收益，因此对于风险投资类产品的需求较大。
4.信息透明：互联网金融用户对产品的信息透明度要求较高，他们希望能够清晰地了解产品的收益、费用、风险等情况，不愿意被隐瞒或误导。
5.社交化：部分互联网金融用户喜欢通过社交平台分享自己的投资经验和收益情况，倾向于获取来自朋友或同行的投资建议和信息。
针对这些特点，企业可以通过提供更加便捷、个性化的服务，加强产品的信息透明度和风险提示，以及在社交平台上进行推广和互动，来更好地满足互联网金融用户的需求。
举个例子，某互联网理财平台推出了一款智能投顾产品，用户可以通过填写问卷，系统会根据用户的风险偏好和投资需求，为其匹配最适合的投资组合。同时，平台在社交媒体上开展了投资达人分享计划，鼓励用户分享自己的投资收益和心得体会，吸引更多用户参与并获取投资信息。这些举措都符合互联网金融用户的特点，提高了产品的吸引力和用户满意度。